老铺黄金又要提价？上一年净利暴升超200%，黄金界“爱马仕”被中产买爆

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本文来历：年代财经作者：叶曼至

柔和的老铺黄金又要涨价？去年净利暴涨超200%，黄金界“爱马仕”被中产买爆的视图

图源：图虫构思

爆火出圈的黄金界“爱马仕”，交出了一份成绩倍增的成绩单。

2月20日晚，老铺黄金（6181.HK）发布2024全年正面盈余预告，集团估计2024年全年将完成净利润约14亿元～15亿元，较2023年净利润4.16亿元增加约236%～260%。

成绩大涨，老铺黄金在公告中指出，首要因为集团品牌影响力持续扩展构成的商场明显优势，带来存量店肆全体营收（包含线上线下途径）的大幅增加；集团产品的持续优化、推新及迭代，促进了营收的持续增加；以及比照2023年，公司新增门店7家、优化及扩容门店4家，发生增量营收奉献。

自近两年世界金价暴升以来，老铺黄金就敞开成绩暴增之路。据财报，2023年，老铺黄金完成净利润4.16亿元，同比增加340.40%；2024年上半年，老铺黄金营收和净利润别离为35.20亿元和5.88亿元，同比增加148.3%和198.8%。

老铺黄金成立于2009年，是国内首家推行“古法黄金”概念的品牌。创始人徐高超为湖南岳阳人，曾在体系内作业。2009年，徐高超踏入传统古法黄金珠宝范畴，在北京王府井工美大厦开设了“老铺黄金”的榜首家门店，并于2014年注册了“老铺黄金”商标。

相比起百年黄金品牌老凤祥、周生生来说，老铺黄金俨然是职业新兵。与一众传统黄金品牌不同，老铺黄金用奢侈品思路卖黄金，竞争对手是爱马仕、梵克雅宝等高奢大牌。

现在，老铺黄金的店肆选址首要会集在一线城市和新一线城市，且多坐落SKP和万象城等高端商场。据老铺黄金大众号信息，到2024年12月，老铺黄金在国内共有38家店，较年头多出了5家店。如若依照2024年盈余预告中的净利润核算，老铺黄金单店一年净赚为3680万～3950万元。

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老铺黄金首要依托“一口价”产品的昂扬定价获利。在黄金珠宝消费全体疲软的大环境下，高端黄金珠宝一般能展现出较强耐性，一方面在于其多选用一口价，调价慢于金价涨幅，符合顾客保值出资心思；二是高净值客户更垂青品牌与工艺，对价格没那么灵敏，消费意愿受价格动摇影响小。

从定价来看，老铺黄金的产品更是直达职业“天花板”，这也因而使其收成高于业界的毛利率。

东吴商社研报显现，2024年，老铺黄金别离于3月和9月进行提价，且公司固定每年会有两次调价，详细的调价时点比较灵敏，经过调价，公司可以根本保持40%左右的毛利率水平。

上述说法也得到了相关数据佐证。2021年～2024年上半年，老铺黄金的毛利率别离为41.2%、41.9%、41.9%、40.9%；作为比照，同期，周大福（01929.HK）的毛利率为22.6%、22.4%、20.5%、31.4%，老凤祥（600612.SH）则为7.8%、7.6%、8.3%、9.21%。2023年，仅凭32家门店，老铺黄金完成年收入近32亿元，单店年收入最高达1.67亿元。

成绩预告发布的一起，2月20日，老铺黄金多家线下店肆的交际媒体账号宣告即将于2月25日进行产品调价。2月25日前，店肆还将进行限购，“购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超越2件、购买总数限购不超越5件。”

至于调价起伏，年代财经咨询其间一家门店，到发稿未获回复。

图片来历：交际媒体

挣钱才能在线，老铺黄金备受备受资本商场重视。2024年6月，老铺黄金登陆港交所，成为“古法黄金榜首股”，上市当天盘中股价一度上涨超80%。