持续增加的名创优品和lululemon“墙内开花墙外香”；耐克砍掉虚拟数字事务｜品牌周报

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收拾｜贺哲馨

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Big News

名创优品毛利涨45% ，叶国富说出海先去马来西亚

第一批出海的名创优品，眼下正在享用胜利果实。

近来，名创优品发布了2024年第三季度财报。财报显现，第三季度名创优品集团总营收同比增加19.3%至45.2亿元。公司海外营收同比增加39.8%至18.1亿元。该季度毛利率为44.9%，较上一年同期上升3.1%，创前史新高。

董事会主席兼CEO叶国富在财报后的记者会上说“一味的寻求贱价是对我们的不担任，没有合理的价格，就没有产品品质的确保，没有合理的运用，企业的立异是难以持续的。”他还说到，国内企业出海仍是要“先东南亚再欧美”，东南亚国家里先拿下华人最多的马来西亚，“假如连马来西亚你都做欠好，我主张你不要全球化。”

2015年，名创优品在东南亚开出第一家海外门店。2024年上半年，名创优品集团全球门店已打破7000家。到2024年9月30日，名创优品集团全球门店到达7420家，2024年前9个月新增859家门店，其间MINISO海外和TOP TOY在2024年前9个月的门店净增数均超越上一年全年。

名创优品正在将更多子品牌面向全球，10月19日，公司旗下潮玩品牌TOPTOY品牌在泰国的首家门店开业，正式叫板泡泡玛特。

lululemon还在涨，全赖我国县城“中产”

奔赴我国县城的lululemon证明最初的决议是正确的。

2024财年第三季度，这家加拿大运动品牌的我国大陆事务的净营收同比增加了39%，可比出售额也增加了27%，接连多季坚持全球增速最快的区域。

2022年第四季度，lululemon的财报中将我国大陆作为独自区域列出，依据公司此前发布的增加方案，lululemon在我国的门店数将增至2026年的220家。依据官网，，lululemon大陆区域的门店数量（包含免税、快闪店）为162家。

10月，lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳(Calvin McDonald)飞往上海与剖析师进行了三个小时的会议，和他的副手们描绘了为当地商场量身定制产品的战略是怎么取得成效的。总经理Ng表明，高达35%的我国出售额来自为我国商场量身定制的产品。

与它在我国的成功构成鲜明对比的是北美商场的持续放缓，上季度净收入仅增加了2%。剖析人士一般以为lululemon在美国的疲软首要因为因为竞争对手抢占商场份额，叠加持续通胀按捺了需求，公司在8月下调了全年出售预期。

上新了，品牌

LV推出景德镇瓜棱斗彩祥云茶器箱，当“大俗”遇上大雅

LVMH旗下最大奢华品牌Louis Vuitton持续揣摩我国“老钱”的品尝。

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据时髦无国界资讯，Louis Vuitton日前携手景德镇赏瓷观窑主办人何鑫，正式推出瓜棱斗彩祥云系列，收纳于LV绝无仅有的茶器箱中，箱内摆放品茶所需用具。何鑫此次规划的瓜棱斗彩祥云系列交融东西方喝茶习气，茶器以绿色和金色为主，选用传统陶瓷的云纹规划，运用青花点作为底色，经过金点掩盖，传递传统吉利涵义。景德镇瓜棱斗彩祥云茶器箱整套著作共21件，包含路易威登茶箱、茶壶、壶陈、公正杯、水盂、六只品茗杯及茶托、茶巾、茶则、茶针与茶刷。

持续高端化，ZARA 推出千元滑雪系列

ZARA积极争取赢利比羽绒更厚的冬天商场。

最近，这家西班牙快时髦品牌正式推出滑雪系列，布局冬天商场。这系列首要为双板滑雪服，包括上装夹克、连体裤、羽绒服、滑雪镜、手套、头盔、滑雪袜和滑雪靴等单品，价格在 169 元至 1,599 元之间不等，现在官方途径有售。

ZARA高端化成效显著，9月发布的2024半年报显现，营收181亿欧元，同比增加7%；赢利到达了28亿欧元，同比增加10%。德意志银行剖析师对12月11日发布的三季报坚持达观情绪。

ZARA 安福路快闪店

营销那些事儿

Crocs与前YEEZY我国规划师DingYun Zhang推出联名鞋款

“三大丑鞋”之一的卡骆驰（Crocs）越来越潮了。

卡骆驰宣告与我国规划师Dingyun Zhang协作鞋款Diffuser正式上市。

Dingyun Zhang结业于中心圣马丁艺术与规划学院（CSM）、身世自YEEZY 团队。Dingyun Zhang也曾与Adidas屡次协作过联名鞋款。据Hypebeast，此次鞋款的规划创意来自空气动力学跑车，旨在向Crocs 经典凉鞋Swiftwater 作问候，保留了Crocs 标志性的鞋头透气孔，搭载鞋带系统形塑一体成型的概括，并以全白外观作为首款配色。

国际品牌与我国规划师协作的比如越来越多，Adidas 大中华区董事长萧家乐此前表明，将持续加码“我国规划”产品。阿迪达斯全球首席执行官古尔登也曾表明，2024 年我国本乡发明产品份额到达70%，

what’s more

挪瓦咖啡和库迪咖啡相继敞开“店中店”

受本钱所困，餐饮品牌开端找“搭子”开店中店。据红餐网，近期挪瓦咖啡和库迪咖啡相继宣告，敞开“店中店”的扩张形式，将惯例店植入到其他协作伙伴门店中，并别离喊出万店、5万店的方案。红餐网以为，降本增效已经成为餐饮品牌开展的头等大事，关于连锁品牌而言，店中店的低出资和低本钱，给加盟商的担负也较小，有利于招引更多加盟商进入。

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宝格丽CEO称将加强我国商场电商事务布局

放缓开店的奢华品，开端加快线上事务。BVLGARI宝格丽首席执行官Jean-Christophe Babin日前表明，因我国商场奢华品需求削弱，品牌未来将扩展其在印度的事务，以运用其微弱的增加和有利的人口结构。他还泄漏，未来两年，宝格丽将加强在我国的电子商务事务，以触摸更多小城市的奢华品客户，而不是开设新的实体店。值得注意的是，Jean-Christophe Babin淡化了奢华品职业增加放缓的影响，称本年相对疲软的部分原因是与反常微弱的2023年比较，其时的需求受到了顾客在新冠疫情封闭期间堆集的储蓄的推进。

耐克新CEO就任砍事务，封闭虚拟运动鞋品牌RTFKT

全球最大的运动服装品牌耐克宣告将封闭其数字运动鞋子公司RTFKT，此举是新任首席执行官Elliott Hill就任后事务要点调整的一部分。耐克在周一的声明中泄漏，RTFKT将于2025年1月底中止运营。

自Elliott Hill10月接任以来，耐克一直在进行领导层调整，但没有发布详细的扭亏为盈战略。原定于11月举办的出资者日活动已被推延至12月19日。据了解，RTFKT是在2021年元世界和NFT热潮中，以未公开金额被耐克收买的，并推出了数字鞋供购物者购买。其时，耐克前首席执行官John Donahoe表明，此举旨在扩展耐克的数字影响力和才能。

爱马仕提价，铂金包将破10万

爱马仕持续提价。据悉提价于12月开端，起伏大约6%到12%之间，Birkin手袋的价格将打破10万人民币，终究会在下一年1月1日前完结一切产品的价格调整。爱马仕第三季度收入按固定汇率核算增加11.3%至37亿欧元，略高于剖析师的预期11%，前三季度收入按固定汇率核算上涨14%至112亿欧元。

H&M全品类进驻抖音

据进入拼多多之后，H&M近来正式登陆抖音渠道，敞开又一线上零售频道。品牌表明，跟着直播购物的鼓起和顾客集体的年青化，时髦职业迎来了史无前例的革新。在洞悉到抖音在内容生态、交际特点、年青用户根底和用户活跃度方面的共同优势后，做出持续扩展线上频道的决议。

（参考资料：Hypebeast、美股出资网、时髦无国界）

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